Świat mediów społecznościowych nigdy nie stoi w miejscu. Kiedy wydaje nam się, że już rozumiemy, jak działa algorytm Instagrama, Meta wprowadza kolejne zmiany. Ostatnie doniesienia z Doliny Krzemowej jasno sugerują, że druga połowa roku przyniesie małe trzęsienie ziemi w sposobie dystrybucji treści. Na co musimy się przygotować?
Zrozumienie działania nowych aktualizacji algorytmu to klucz do utrzymania zaangażowania na profilu. Niezależnie od tego, czy prowadzisz konto marki osobistej, czy odpowiadasz za social media dużego e-commerce, musisz być o krok przed konkurencją.
Koniec z kopiowaniem treści – nacisk na oryginalność
Instagram zapowiedział, że będzie drastycznie ograniczał zasięgi kontom, które opierają swoją strategię na udostępnianiu treści innych twórców bez wartości dodanej (tzw. konta agregujące). Algorytm zyskał nowe możliwości w zakresie rozpoznawania powielanych materiałów.
- Oryginalne Reels zyskają jeszcze większy priorytet w proponowanych.
- Konta nagminnie repostujące memy lub cudze filmy mogą zostać wykluczone z zakładki Explore.
- Zamiast kopiować, twórcy powinni korzystać z funkcji Remix i wnosić własny komentarz do istniejących filmów.
„Instagram przestaje być tablicą ogłoszeń dla skradzionych treści. Chcemy nagradzać twórców, którzy wkładają pracę w tworzenie czegoś nowego.” – informuje zespół Instagrama.
Mniejsze konta dostaną wreszcie szansę
To prawdopodobnie najważniejsza zmiana dla początkujących twórców. Do tej pory algorytm faworyzował konta z dużą liczbą obserwujących. Nowy model dystrybucji ma być sprawiedliwszy.
Kiedy opublikujesz Rolkę, Instagram pokaże ją początkowo małej, testowej grupie użytkowników (zarówno Twoim obserwującym, jak i osobom spoza tej grupy). Jeśli zaangażowanie będzie wysokie, Rolka zostanie pokazana szerszemu gronu. Ten proces będzie powtarzany iteracyjnie. Dzięki temu nawet konto z setką obserwujących ma szansę na milionowe wyświetlenia, o ile sam materiał jest wyjątkowo dobry.
Podsumowanie
Nadchodzące zmiany na Instagramie to świetna wiadomość dla oryginalnych twórców i zła dla tych, którzy idą na skróty. Strategia oparta na jakości, autentyczności i budowaniu relacji z odbiorcami ponownie staje się najważniejsza. Zamiast szukać luk w algorytmie, skup się na tym, co najważniejsze – na dostarczaniu wartości swoim obserwatorom.
